Gelderse Streken bestaat vijftien jaar. In een gesprek bij NRIT blikt onze Richard de Bruin met Peter Drenth (provincie Gelderland), Manuel Hezeman (Achterhoek Toerisme) en Meike Verhagen (Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen) terug op de samenwerking en de veranderde campagneaanpak.
Van bekendheid naar bezoekersspreiding
De campagne begon in 2011 om het brede aanbod van Gelderland onder de aandacht te brengen. Inmiddels ligt de nadruk steeds meer op spreiding: bezoekers op passende momenten naar passende plekken trekken.
Een belangrijke verandering was het loslaten van de cofinanciering door ondernemers. Dankzij provinciale financiering werd de promotie minder afhankelijk van betalende partijen. Er kwam meer ruimte om te bepalen welk aanbod aandacht nodig had. Ook kregen de regio’s meer vrijheid om binnen een gezamenlijke koers hun eigen accenten te leggen.
Ruimte voor het Rivierengebied
Voor Bureau Toerisme krijgt die regionale aanpak vorm in herkenbare thema’s, zoals bloesem, water, kersen en producten van Betuwse bodem. We verbinden deze thema’s aan verschillende momenten in het jaar, met aandacht voor activiteiten en verblijf in de streek.
Een praktisch voorbeeld is de Bloesemalert-app, die inmiddels meer dan 100.000 keer is gedownload. Actuele informatie over de bloesemstand helpt bezoekers hun bezoek te plannen. De bijbehorende campagne biedt fiets- en wandelroutes, inspiratie en mogelijkheden voor ondernemers om aan te sluiten. Bekijk onze bloesemcampagne.
Wat maakt de samenwerking succesvol?
In het NRIT-artikel bespreken de gesprekspartners de opbrengsten, de rolverdeling en de uitdagingen voor de komende jaren. Hoe blijft toerisme bijdragen aan ondernemers, voorzieningen en leefbaarheid? En hoe houd je rekening met kwetsbare natuur?
Lees het volledige gesprek over vijftien jaar Gelderse Streken bij NRIT.
