Fruitrijk was van oorsprong een initiatief van Stichting Bureau Toerisme en Uiterwaarde met de volgende missie:“Fruitrijk wil mensen vermaken en inspireren met spannende, verrassende en uitdagende verhalen over de magische processen van de natuur die het heerlijke, gezonde fruit opleveren. Gasten, met name families met jonge kinderen, zullen prachtige herinneringen overhouden aan een bezoek dat een gevoel van verwondering over fruit en onze fruit producerende regio zal achterlaten.”

Fruitrijk is neergezet als een gebiedsontwikkeling waarbij verspreid in Rivierenland initiatieven ontwikkeld worden op basis van een blauwdruk: geen solitaire ontwikkeling op één plaats maar een impuls waar heel de regio van profiteert, van fruitkraam tot bungalowpark.

Uiteindelijk is vanuit dit initiatief het project De Streeckerij ontstaan en is het een grote inspiratie geweest voor het World Food Center (WFC)  in Ede. Eveneens als gebiedsontwikkeling aangemerkt.