Verblijfstoerisme 2026: beperkte groei, duidelijke verschuiving
De meest recente forecast van NBTC laat zien dat het verblijfstoerisme in Nederland in 2026 licht groeit. De verwachte groei bedraagt circa 0,5 procent, waarmee het totaal aantal verblijfsgasten uitkomt op ongeveer 53 miljoen. Achter dit ogenschijnlijk stabiele beeld gaat echter een duidelijke verschuiving schuil tussen de binnenlandse en internationale markt.
Het binnenlands verblijfstoerisme staat onder druk en krimpt naar verwachting met ongeveer 1 procent. Oorzaken zijn vooral de toenemende prijsgevoeligheid van Nederlandse consumenten en de btw-verhoging op logies per 1 januari 2026. Deze ontwikkeling leidt niet alleen tot minder binnenlandse verblijven, maar ook tot kortere vakanties en een toenemende oriëntatie op buitenlandse bestemmingen dichtbij huis.
De groei in 2026 komt volledig voor rekening van het internationale verblijfstoerisme, dat met circa 2,4 procent toeneemt tot ongeveer 23 miljoen gasten. Hoewel deze groei lager ligt dan in 2025, blijft Nederland internationaal gezien een aantrekkelijke bestemming. Europese markten, met Duitsland als belangrijkste herkomstland, blijven dominant. Tegelijkertijd laten verre markten een relatief sterkere groei zien, wat kansen biedt voor regio’s met onderscheidend aanbod.
NBTC signaleert daarnaast een afnemende gemiddelde verblijfsduur. Bezoekers reageren op prijsdruk door minder nachten te boeken of bewuster te kiezen voor de inhoud en kwaliteit van hun verblijf. Voor bestemmingen en regio’s betekent dit dat het accent steeds minder ligt op volumegroei en steeds meer op toegevoegde waarde.
Voor Stichting Bureau Toerisme onderstreept deze forecast het belang van een gerichte strategie op waardevol toerisme. Dit vraagt om spreiding in tijd en ruimte, een sterk en herkenbaar regionaal profiel en aanbod dat aansluit bij de behoefte aan kwaliteit, beleving en betaalbaarheid. In een markt met beperkte groei wordt het onderscheidend vermogen van regio’s bepalend voor hun positie in het toeristisch landschap.
